日本TikTok Shop正式上线

6 月 30 日，TikTok Shop已经正式在日本上线。此举使品牌、卖家及创作者可通过发布含购物功能的视频或直播，在TikTok App内直接销售商品。

TikTok在日本拥有庞大的用户基础。据日本贸易振兴机构称，该应用在日本月活跃用户超过3300万，用户日均使用时长达96分钟，这一数字已超过Instagram和YouTube等主流社交平台。

不仅如此，Macromill集团发布的研究报告显示，2024年，日本通过TikTok产生的消费额预计为2375亿日元，较上一年的1772亿日元增长约603亿日元，增幅达37%。TikTok对日本名义GDP的贡献达到4855亿日元，较上一年增加114亿日元。

日本是TikTok Shop上线的第17个国家。早前，其已在16个国家推出，包括印度尼西亚、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特阿拉伯、美国、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利、墨西哥及巴西，并取得了亮眼成绩。

目前，日本的三大主流电商平台为乐天市场、亚马逊日本和雅虎购物。近年来，中国的SHEIN、Temu两大跨境电商平台也相继布局日本市场。

TikTok Shop是首个实现“内容→种草→成交”闭环的平台。其独特的 “兴趣电商”模式，将与乐天的“会员积分体系”、亚马逊的“Prime 物流服务”形成差异化竞争态势。

TikTok在这个亚太经济发达区域放开脚步的另一方面原因，则是美国市场的未来一直悬而未决。